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国泰君安指出，微信小店送礼上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习惯。同时。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商人群覆盖广度，为消费品牌带来新渠道机会，预计品牌端也将积极推出对应送礼场景的产品组合以捕捉新兴渠道机会。2024下半年微信电商生态持续演进，微信小店有望与微信多元化内容生态形成闭环，搅动电商格局。考虑到双旦及年货节送礼场景，具备礼品、社交属性的情感新消费品类如零食、美妆个护等有望优先受益于

摩根士丹利发表研究报告指，腾讯旗下微信公众电商平台微信小店推出“送礼物”功能的灰度测试，允许用户购买1万元以下商品用作送礼，并直接赠予微信好友，送礼功能类似微信红包的形式，认为与微信小店的发展策略一致，即是利用微信的生态系统为用户建设统一且可信的电商平台，并提供索引化和标准化商品。 大摩预期新功能全面推出后将吸引更多商户加入微信小店，长远而言将为电商相关的交易和广告收入带来上行空间。另一方面，考虑到市场竞争已相当激烈，大摩认为腾讯愈来愈专注于发展小店业务，可能令电商同业感到担忧，重申对其“增持

智通财经APP获悉，东方甄选(01797)再涨超15%，截至发稿，涨15.16%，报18.84港元，成交额6.05亿港元。 消息面上，12月19日，微信小店测试上线了“送礼物”功能，微信用户能以类似“红包”的形式将购买物品赠送给自己的微信好友，商品除珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于 1 万元的商品外，均默认支持“送礼物”功能。东方甄选公众号当日晚即宣布，其微信店铺上线了“送礼物”新功能。 中信证券认为，微信小店“送礼物”功能作为全新的商业模式，预计将带来广阔的可选消费以及“情感化”消费空间。